در حال حاضر سرعت توسعه و رشد بازارهای آنلاین آن‌قدر شتاب گرفته که اگر یک کسب‌وکار همراه این روند نشود و خود را با سازوکارهای جدید تطبیق ندهد، به احتمال بسیار زیاد شکست خواهد خورد! بازار تبلیغات در رشت مثل بسیاری از شهرهای دیگر ایران، در طی چند سال اخیر، به ویژه از سال ۱۴۰۰ تا به امروز، دچار تغییرات زیادی شده است. همین چند سال پیش بود که کسب‌وکارها برای ارتباط با مشتریان خود از تراکت، بنرهای شهری، آگهی در روزنامه‌های محلی یا تبلیغات رادیویی استفاده می‌کردند؛ اما حالا با وجود رشد اینترنت و دسترسی بیشتر مردم به دنیای آنلاین، دیجیتال مارکتینگ به یکی از اصلی‌ترین ابزارها برای جذب مشتریان و رشد کسب‌وکارهای محلی در رشت تبدیل شده است.

وضعیت سابق تبلیغات سنتی در رشت

تا یک دهه پیش اگر در خیابان‌های رشت قدم می‌زدید، انواع تراکت‌های رنگارنگ، بیلبوردهای بزرگ در میدان‌ها و آگهی‌های مختلف چاپی را مشاهده می‌کردید. مزیت اصلی این نوع تبلیغات بیشتر در حس فیزیکی و ملموس بودن آن نهفته بود؛ مردم می‌توانستند تراکت‌ها را در دست بگیرند یا این که بیلبوردها را هر روز در مسیر رفت‌وآمد خود ببینند. با این حال، این روش تبلیغات سنتی محدودیت‌های زیادی داشت؛ مثلاً شما نمی‌توانستید بازدهی تبلیغات را به طور دقیق اندازه‌گیری نمایید یا این که تبلیغات فقط به یک محدوده جغرافیایی خاص محدود می‌شد.

علاوه بر این، هزینه‌ها نیز به نسبت نتیجه بالاتر و محتوای تبلیغات نیز در اکثر مواقع یک‌طرفه بود و ارتباط چندان مستقیمی با مشتری به وجود نمی‌آورد. همین محدودیت‌ها باعث شد تا کسب‌وکارها دنبال راهکارهایی بگردند تا بتوانند مخاطبان هدفمندتری را جذب نمایند.

ظهور دیجیتال مارکتینگ در رشت

از آن جایی که در سال‌های اخیر استفاده از تلفن‌های هوشمند بسیار گسترده‌تر شده، شرایط تبلیغات آنلاین در رشت نیز تغییرات زیادی کرده است. درصد زیادی از مشتریان ساعات زیادی از روز خود را در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی سپری می‌کنند؛ اینجاست که بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing) اهمیت پیدا می‌کند. به عنوان مثال، فروشگاه‌هایی را در رشت می‌بینیم که مغازه فیزیکی بسیار کوچکی دارند، اما با نگاهی به صفحه اینستاگرام آن‌ها خواهیم دید که هر کدام بالغ بر 100K دنبال‌کننده دارند و فروش آنلاین آن‌ها نسبت به حضوری به مراتب بیشتر است!

مقایسه مزایا و معایب تبلیغات سنتی و دیجیتال برای کسب‌وکارهای رشتی

تبلیغات سنتی در رشت سال‌ها کاربرد داشته و هنوز هم برخی برندها از آن بهره می‌برند. اصلی‌ترین مزیتی که این روش تبلیغات دارد، دیده شدن برند در سطح شهر است. در واقع، بیلبوردها، تابلوها یا بروشورها برای مخاطبان بسیار ملموس‌تر هستند اما روش تبلیغات سنتی معمولاً هزینه بالاتری داشته و نمی‌توان به طور دقیق مخاطبان مورد نظر را هدف قرار داد.

در مقابل، دیجیتال مارکتینگ مزیت‌های بسیار بیشتری در مقایسه با روش‌های سنتی برای کسب‌وکارهای رشتی به همراه خواهد داشت. از جمله مهم‌ترین نقاط قوت دیجیتال مارکتینگ می‌توانیم به مقرون به صرفه‌ بودن، امکان هدف‌گذاری به شیوه‌ای دقیق‌تر بر اساس سن، جنسیت یا موقعیت جغرافیایی، و همچنین امکان تحلیل داده‌ها و بهینه‌سازی کمپین‌ها اشاره داشته باشیم. علاوه بر این، با کمک بازاریابی دیجیتال شما می‌توانید به طیف وسیع‌تری از مشتریان دسترسی پیدا نمایید؛ در صورتی که در روش‌های تبلیغات سنتی چنین چیزی امکان‌پذیر نبود. با این حال، دیجیتال مارکتینگ یک سری چالش نیز دارد؛ کسب‌وکارها برای استفاده موثر از این روش تبلیغات نیازمند دانش تخصصی و ابزارهای حرفه‌ای هستند. در دنیای آنلاین شاهد تغییر سریع الگوریتم‌ها هستیم و همین موضوع باعث می‌شود که تنظیم استراتژی‌ها گاهاً پیچیده شود. علاوه بر این، رقابت شدید در فضای آنلاین، کار را برای تازه‌کارها دشوارتر خواهد نمود.

انواع خدمات دیجیتال مارکتینگ در رشت

دیجیتال مارکتینگ مجموعه‌ای از ابزارها و خدمات متنوع محسوب می‌شود که هر یک از این ابزارها به نوبه خود می‌توانند به رشد کسب‌وکار کمک نمایند. از جمله مهم‌ترین خدمات دیجیتال مارکتینگ در رشت می‌توانیم به موارد زیر اشاره داشته باشیم:

طراحی سایت اختصاصی در شهر رشت

یک وب‌سایت حرفه‌ای مشابه یک دفترکار آنلاین است. مشتریان با جستجو در گوگل می‌توانند به راحتی کسب‌وکار را پیدا نمایند و در صورتی که با یک وب‌سایت حرفه‌ای روبه‌رو شوند، به آن اعتماد خواهند کرد. به همین دلیل، طراحی سایت در رشت می‌تواند نقطه شروعی قدرتمند برای حضور آنلاین کسب‌وکارها در این شهر باشد باشد و مسیر جذب مشتریان جدید را هموار کند.

مدیریت شبکه‌های اجتماعی

در شهری مثل رشت که اکثر مردم در اینستاگرام فعال هستند، حضور پُر رنگ و مدیریت حرفه‌ای صفحه‌های اینستاگرام می‌تواند در پیشرفت کسب‌وکارها نقش بسیار مهمی را ایفا نماید.

تبلیغات کلیکی (PPC)

تبلیغات کلیکی یا همان Pay Per Click یکی از پرکاربردترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است. در این روش کسب‌وکار  فقط زمانی باید هزینه بدهد که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده باشد. این نوع تبلیغات هم در موتورهای جستجو نظیر گوگل و هم در شبکه‌های اجتماعی نظیر  اینستاگرام قابل نمایش هستند.

بازاریابی محتوایی

در این روش تبلیغات آنلاین، تمرکز روی ارائه محتوای ارزشمند و مفید به مخاطبان است. بنابراین، در این روش تبلیغات به جای این که فقط محصولات یا خدمات خود را معرفی کنید، با ارائه مقالات آموزشی، تصاویر خلاقانه و محتوای مفید، نیازهای مشتریان را نیز درک خواهید کرد.

ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ یکی از روش‌های تبلیغاتی قدیمی اما هنوز موثر در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. در این روش، کسب‌وکارها با ارسال ایمیل‌های هدفمند، اطلاعات تازه، تخفیف‌ها یا پیشنهادهای ویژه را مستقیماً به دست مشتریان می‌رسانند.

بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)

سئو سایت در رشت یکی از تحولات حال حاضر دیجیتال مارکتینگ در این شهر است. تمایل انواع فروشگاه ها و شرکت ها که دارای سایت هستند به دریافت خدمات سئو بسیار بیش از پیش دیده می شود. دلیل این تمایل، این است که سئو از بهترین راهکار ها برای دیده شدن محسوب می‌شود. بسیاری از مشتریان رشتی قبل از خرید، محصولات را در گوگل جستجو می‌کنند. اگر سایتی در رتبه‌های اول نباشد، عملاً از بازار عقب خواهد ماند!

مراحل عبور از سنتی به دیجیتال برای کسب‌وکارهای محلی

برای عبور از روش تبلیغات سنتی و استفاده از روش‌های نوین بازاریابی، صاحبان کسب‌وکارهای رشتی باید ۶ مرحله را پشت سر بگذارند:

آگاهی و تحقیق: بررسی نمونه‌های موفق در رشت و شناخت ابزارهای دیجیتال.
ایجاد حضور آنلاین: شروع با یک وب‌سایت ساده یا پیج اینستاگرام.
آزمایش و تجربه: اجرای کمپین‌های تبلیغاتی کوچک برای سنجش واکنش مشتریان.
سرمایه‌گذاری هدفمند: استفاده از خدمات حرفه‌ای سئو و تبلیغات گوگل برای رشد سریع‌تر.
تحلیل داده‌ها: بررسی عملکرد تبلیغات دیجیتال و مقایسه آن با روش‌های سنتی.
گسترش برند دیجیتال: ترکیب بازاریابی محتوایی، تبلیغات آنلاین و مدیریت شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد یک اکوسیستم کامل.

چالش‌ها و توصیه‌ها برای آینده

در نهایت، چالش‌های ورود به دنیای دیجیتال برای کسب‌وکارهای رشتی شامل کمبود نیروی متخصص محلی، رقابت شدید در فضای مجازی، نیاز به تولید محتوای حرفه‌ای و تغییر مداوم الگوریتم‌هاست. برای عبور موفق از این موانع، بهترین راهکار بهره‌گیری از تجربه و دانش یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای است؛ جایی که استراتژی درست، سئو قدرتمند و تولید محتوای بومی به شما کمک می‌کند تا در بازار آنلاین رشت بدرخشید و یک گام جلوتر از رقبا باشید.