آیا گوگل به تمامی لینک‌ها وزن یکسانی می‌دهند؟
همه لینک‌ها برای گوگل ارزش و وزن یکسانی ندارند. برای گوگل لینک‌ها برابر نیستند و فاکتورهای مختلفی وجود دارند که بر ارزش یک لینک تاثیر می‌گذارند. در ادامه به بررسی ۲۰ پارامتر مهمی می‌پردازیم که گوگل برای ارزیابی ارزش لینک‌ها از آن‌ها استفاده می‌کند. این اصول توسط متخصصان سئو مشاهده، آزمایش و در برخی موارد توسط خود گوگل تأیید شده‌اند.
۲۰ پارامتر موثر بر وزن لینک‌ها
همه لینک‌ها وزن یکسانی ندارند؛ این جمله‌ای است که رند فیشکین (Rand Fishkin)، یکی از متخصصان برجسته سئو، بیش از یک دهه پیش بیان کرد و دنیای سئو (SEO) را تغییر داد. در سال ۱۹۹۸، بنیان‌گذاران گوگل با معرفی الگوریتم PageRank، دنیای وب را برای همیشه متحول کردند. آن‌ها لینک‌ها را به‌عنوان وزن در نظر گرفتند و صفحه‌ای که وزن بیشتری داشت، اهمیت بیشتری پیدا می‌کرد و رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب می‌کرد.
اما ماجرا به همین سادگی نیست. گوگل به سرعت درک کرد که همه لینک‌ها ارزش و وزن یکسانی ندارند و نوآوری در زمینه‌های مختلفی مانند انکر تکست (anchor text)، مدل‌سازی موضوعات (topic-modeling)، تحلیل محتوا، سیگنال‌های اعتماد و تعامل کاربران را شروع کرد.
۲۰ پارامتر مهم وجود دارند که گوگل برای ارزیابی ارزش لینک‌ها از آن‌ها استفاده می‌کند. با این حال توجه داشته باشید که این پارامترها بر یکدیگر تاثیر متقابل دارند. برای مثال یک لینک جدید ممکن است بر لینک‌ها قدیمی و قدرتمند غلبه کند یا لینک‌ها اسپم ممکن است تاثیر لینک‌های با کیفیت را کاهش دهند.
بر اساس صحبت‌های رند فیشکین تجربه و آزمایش در دنیای واقعی بهترین راه برای یادگیری سئو است.
لینک‌های صفحات وایرال، وزن بیشتری دارند
یکی از اصول اصلی الگوریتم PageRank گوگل این است که هرچه یک صفحه لینک‌های بیشتری دریافت کند، ارزش و رتبه بالاتری خواهد داشت. به عبارت دیگر، صفحات محبوب و وایرال که لینک‌های زیادی دارند، ارزش بیشتری دارند و لینک‌هایی که از این صفحات به دست می‌آید، وزن بیشتری دارند.
لینک‌های داخلی صفحات اصلی و منحصر‌به‌فرد وزن بیشتری دارند
گوگل با Reasonable Surfer، Page Segmentation و Boilerplate نشان داده است که لینک‌هایی که در بخش‌های اصلی و مهم یک صفحه قرار دارند، بیشتر از لینک‌های تکراری در نوار کناری یا پاورقی ارزش دارند. این به این دلیل است که لینک‌های تکراری معمولاً به‌صورت خودکار و بدون توجه به محتوا اضافه می‌شوند، در حالی که لینک‌های درون محتواهای اصلی و منحصر‌به‌فرد بیشتر مورد توجه گوگل قرار می‌گیرند.
لینک‌ها با موقعیت برجسته‌تر، وزن بیشتری دارند
گوگل با Reasonable Surfer، به لینک‌هایی که در موقعیت‌های برجسته‌تری قرار دارند و احتمال کلیک روی آن‌ها توسط کاربران بیشتر است، وزن بیشتری می‌دهد. به همین دلیل، لینکی که در پاراگراف اول صفحه باشد، معمولاً از لینکی که در پایین‌تر و در میان چندین پاراگراف قرار دارد، ارزش بیشتری دارد.
لینک‌ها با انکرتکست مرتبط، وزن بیشتری دارند
Reasonable Surfer گوگل نشان می‌دهد که اگر انکرتکست یک لینک با موضوع صفحه مرتبط باشد، ارزش بیشتری به آن لینک داده می‌شود. تحقیقات نشان داده‌اند که استفاده از انکرتکست مرتبط می‌تواند به بهبود رتبه صفحه کمک کند. اما باید مراقب باشید که از انکرتکست زیاد استفاده نکنید، چون ممکن است به نظر اسپم بیاید. صفحات با رتبه بالا معمولاً از انکرتکست‌های مرتبط به‌طور طبیعی و متنوع استفاده می‌کنند.
لینک‌ها از دامنه‌های منحصر‌به‌فرد وزن بیشتری دارند
تجربه نشان داده است که داشتن لینک‌ها از دامنه‌های مختلف (referring domain) بیشتر باارزش‌تر از داشتن تعداد زیادی لینک از یک سایت واحد است. این موضوع با هدف اصلی الگوریتم‌های گوگل برای سنجش محبوبیت در کل وب مطابقت دارد. به عبارت دیگر، تعداد سایت‌های مختلفی که به شما لینک می‌دهند، پارامتر بهتری برای رتبه‌بندی سایت شما در گوگل است.
لینک‌های خارجی تاثیر بیشتری نسبت به لینک‌ها داخلی دارند
لینک‌های خارجی از سایت‌های دیگر معمولاً ارزش بیشتری نسبت به لینک‌های داخلی دارند. سایت‌ها با رتبه بالا، معمولاً تعداد بیشتری لینک خارجی دارند. موتورهای جستجو بر این باورند که آنچه دیگران درباره شما می‌گویند، اهمیت بیشتری نسبت به آنچه خودتان درباره خودتان می‌گویید، دارد. اما این به آن معنی نیست که لینک‌های داخلی بی‌اهمیت هستند؛ لینک‌دهی داخلی و ساختار مناسب سایت هم می‌تواند بر رتبه‌بندی شما تاثیر زیادی داشته باشد.
لینک‌های موجود در سایت‌های معتبر، ارزش بیشتری دارند
گوگل در به‌روزرسانی الگوریتم PageRank مفهوم اعتماد را معرفی کرده است. به این معنی که سایت‌هایی که به منابع معتبر و قابل اعتماد نزدیک‌تر هستند، معمولاً ارزش بیشتری دارند. به طور کلی، اگر یک سایت با منابع معتبر فاصله زیادی داشته باشد، تاثیر کمتری خواهد داشت. گوگل همچنین از سیگنال‌هایی مانند شهرت آنلاین و اطلاعات دقیق برای ارزیابی اعتماد استفاده می‌کند، مخصوصاً برای سایت‌هایی که بر خوشبختی، سلامت، مالی و امنیت کاربران تاثیر می‌گذارند.
لینک‌های موجود در صفحات مرتبط با موضوع، وزن بیشتری دارند
گوگل به لینک‌هایی که با موضوع سایت شما مرتبط هستند، وزن بیشتری می‌دهد. مثلاً اگر سایت شما مربوط به لبنیات است، لینکی از شرکت‌های لبنیاتی وزن بیشتری دارد. این مفاهیم همچنین به کاهش تاثیر لینک‌های اسپم از صفحات غیرمرتبط کمک می‌کنند.
لینک‌های موجود در صفحات جدید، وزن بیشتری دارند
جدیدتر بودن یک صفحه می‌تواند بر ارزش لینک‌ها آن تاثیر زیادی بگذارد. گوگل از روش‌های مختلفی برای بررسی جدیدبودن یک محتوا استفاده می‌کند، از جمله بررسی لینک‌هایی که به آن صفحه داده شده است. به طور کلی، صفحاتی که لینک‌های بیشتری از سایت‌های جدید دریافت می‌کنند، احتمالاً مرتبط‌تر و به‌روزتر هستند. با این حال، اگر یک صفحه قدیمی به‌روز شود و لینک‌ها جدید دریافت کند و کاربران زیادی با آن تعامل داشته باشند، همچنان به‌عنوان صفحه‌ای جدید در نظر گرفته می‌شود.
نرخ رشد لینک می‌تواند نشانه جدیدبودن صفحه باشد
اگر گوگل شاهد افزایش ناگهانی لینک‌ها به یک صفحه باشد، ممکن است این صفحه را مرتبط و جدید در نظر بگیرد. برعکس اگر تعداد لینک‌ها به تدریج کاهش یابد یعنی صفحه ارزش کمتری داشته و نیاز به آپدیت دارد. مثلاً، اگر افراد به سایت شما لینک دهند چون شما در حال تجربه یک رویداد خاص هستید، ممکن است گوگل صفحه شما را با ارزش تشخیص دهد.
گوگل به لینک‌ها اسپم و کم‌کیفیت وزن نمی‌دهد
گوگل بیشتر به لینک‌هایی که به‌طور طبیعی و توسط دیگران ایجاد شده‌اند، اهمیت می‌دهد. از زمان الگوریتم پنگوئن ۴.۰، گوگل گفته که لینک‌هایی که کیفیت پایینی دارند یا به‌طور مصنوعی ایجاد شده‌اند، نادیده گرفته می‌شوند. این شامل لینک‌هایی است که از روش‌های SEO منفی یا طرح‌های لینک‌سازی به دست آمده‌اند.
البته لینک‌ها کم‌کیفیت، به‌ویژه آن‌هایی که گوگل آن‌ها را دستکاری‌شده می‌بیند، ممکن است به سایت شما آسیب برسانند.
تاثیر یک لینک حتی پس از حذف‌شدن آن هم باقی بماند
تاثیر یک لینک ممکن است حتی پس از حذف‌شدن آن باقی بماند. این موضوع به Link Ghosts معروف است. تحقیقات نشان داده‌اند که اثر یک لینک ممکن است پس از حذف آن و بازبینی صفحه توسط گوگل، همچنان ادامه پیدا کند. دلیل این موضوع می‌تواند توجه گوگل به عوامل دیگر برای رتبه‌بندی، حفظ ارزش لینک، یا عوامل دیگر باشد. به عبارت دیگر، وزن یک لینک ممکن است تاثیرگذار باشد حتی اگر خود لینک دیگر وجود نداشته باشد. به‌همین دلیل لینک پرومکس تریبون را می‌توان روشی موثر برای لینک‌سازی خارجی دانست و آن را در استراتژی لینک‌سازی خود گنجاند.
باید به صفحاتی با محتوای معتبر لینک دهید
لینک‌دادن به سایت‌های معتبر به‌طور مستقیم تاثیر زیادی بر رتبه‌بندی شما ندارد، اما می‌تواند به بهبود عملکرد جستجوی سایت شما کمک کند. مت کاتس (Matt Cutts)، یکی از مدیران سابق گوگل، گفته که بخشی از سیستم گوگل به لینک‌دادن به سایت‌های خوب پاداش می‌دهد. همچنین، تجربیات و شواهد در سئو نشان داده‌اند که لینک‌دادن به سایت‌های معتبر و مرتبط می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر و دیده‌شدن بیشتر شما کمک کند.
به صفحات اسپم لینک ندهید
گوگل به سایت‌هایی که به صفحات اسپم یا کم‌کیفیت لینک می‌دهند، اعتماد کمتری دارد. به عبارت دیگر، اگر سایت شما به صفحات بی‌کیفیت یا اسپم لینک بدهد، اعتبار سایت شما پایین می‌آید. بنابراین بهتر است فقط به سایت‌های معتبر و مرتبط لینک دهید و از لینک‌دادن به سایت‌های نامناسب خودداری کنید.
نباید وزن لینک‌های نوفالو را نادیده گرفت
گوگل لینک‌های نوفالو را برای کمک به وب‌مستران در مقابله با لینک‌های اسپم معرفی کرد. این لینک‌ها به نظر نمی‌آید که وزن زیادی داشته باشند، اما گوگل کاملاً آن‌ها را نادیده نمی‌گیرد. تحقیقات نشان داده‌اند که لینک‌های نوفالو ممکن است وزن داشته باشند و می‌توانند به بهینه‌سازی کمک کنند.
لینک‌های جاوااسکریپت وزن دارند
در گذشته لینک‌های جاوااسکریپت به دلیل اینکه گوگل نمی‌توانست آن‌ها را بررسی و ایندکس کند، استفاده می‌شدند. اما حالا گوگل توانایی بهتری در بررسی و ایندکس لینک‌های جاوااسکریپت دارد. بنابراین بیشتر لینک‌های جاوااسکریپت وزن دارند. با این حال، گوگل ممکن است همه لینک‌های جاوااسکریپت را ایندکس نکند چون این کار زمان‌بر است و بعضی سایت‌ها کد سازگار ندارند. همچنین، گوگل فقط لینک‌های کامل با تگ‌های a و ویژگی href را در نظر می‌گیرد.
لینک اول برای گوگل اولویت دارد
اگر یک صفحه چندین بار به یک URL لینک دهد، گوگل تنها انکر تکست اول را برای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. این اتفاق معمولاً زمانی رخ می‌دهد که در یک صفحه با چندین انکرتکست به یک صفحه لینک داده باشید.
فایل robots.txt و تگ‌ها متا ربات‌ها مانع بررسی لینک‌ها می‌شوند
برای اینکه گوگل بتواند لینک‌ها را در الگوریتم رتبه‌بندی خود بررسی کند، باید قادر به خزیدن و دنبال‌کردن آن‌ها باشد. برخی از دستورات در سایت مانند فایل robots.txt، تگ‌های متا ربات‌ها یا هدر HTTP X-Robots-Tag، ممکن است مانع از خزیدن گوگل شوند. اگر یک URL توسط فایل robots.txt مسدود شده باشد، گوگل ممکن است آن را در نتایج جستجو نشان دهد، اما محتوای آن توسط ربات‌های گوگل ایندکس نمی‌شود.
بک لینک‌های غیرارگانیک معمولا وزنی ندارند
اگر بک لینک‌های غیرارگانیک برای سایت خود ساخته‌اید یا به‌خاطر آن‌ها جریمه شده‌اید، می‌توانید از ابزار Disavow Links گوگل استفاده کنید. این ابزار به گوگل می‌گوید که این لینک‌ها را هنگام بررسی سایت شما نادیده بگیرد. به عبارت دیگر، بک لینک‌ها غیرطبیعی معمولاً بر ارزش SEO سایت شما تاثیر نمی‌گذارند و نمی‌توانند رتبه شما را تحت تاثیر قرار دهند. به طور کلی با استفاده از این ابزار می‌توانید لینک‌های مشکل‌دار را از تاثیر بر رتبه‌بندی سایت خود حذف کنید.
گوگل همیشه برای ارتباط داده‌ها و سایت‌ها با یکدیگر به لینک نیاز ندارد
گوگل همیشه برای ارتباط‌دادن داده‌ها و سایت‌ها به لینک‌های HTML نیاز ندارد. یعنی ممکن است گوگل بدون نیاز به لینک‌ها، اطلاعات مربوط به موضوعات مختلف مثل کسب‌وکارها، افراد یا آثار هنری را به هم مرتبط کند.
به این معنی که حتی اگر هیچ لینکی بین یک سایت و اطلاعات مربوط به آن نباشد، گوگل می‌تواند با استفاده از روش‌های دیگر، اطلاعات و اعتبار آن سایت را شناسایی و رتبه‌بندی کند. مثلاً اگر محتوای خوبی درباره کسب‌وکار آنلاین تولید کنید، گوگل می‌تواند محتواهای مرتبط با مقاله شما را هم شناسایی کند. در نتیجه، گوگل می‌تواند ارتباطات و اعتبار سایت‌ها را بدون نیاز به لینک‌های مستقیم بررسی کند و این به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک می‌کند.
و بطور خلاصه…
گوگل به تمامی لینک‌ها وزن یکسانی نمی‌دهد و فاکتورهای مختلفی را برای تعیین وزن آن‌ها در نظر می‌گیرد. برای بهبود رتبه‌بندی در موتور جستجوی گوگل، باید بر ایجاد محتوای با کیفیت تمرکز کرده و لینک‌های با کیفیت و مرتبط از دامنه‌های قدرتمند و معتبر کسب کنید. همچنین توجه به متن لینک، ارتباط موضوعی و تعداد لینک‌ها خروجی نیز می‌تواند در بهینه‌سازی وزن لینک‌ها و بهبود رتبه‌بندی شما موثر باشد.
دیدگاه